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根據英國數據分析公司Global Data調查，有將近6成消費者不再完全迷信大品牌的廣告訴求，而是會依自己的認同與產品價值做消費，也就是比起品牌包裝更看重產品力，在美國有機網購食品推出不到1年就獲得超過14億元的融資，台灣也有新進的保健食品業者，靠產品力業績年年翻倍成長。

不找代言人也不上廣告，還不銹鋼工程不進通路，靠著口碑行銷，成立3年多來營業額每年都是翻倍成長，平均客單價5000元以上。

馮南陽：「如何透過口碑行銷的方式，我想是一個非常重要做法，因為消費者是愈來愈多樣，選擇性也不同，每個消費者在不同的這種分層裡面，我們怎麼樣去跟他們建立起一個比較緊密的關係。」

身為保健食品的後進品牌，防盜鐵窗他們從產品開發下手，到現在只鋁包板推出8項產品，著重的就是產品力。

陳蕙芬：「消費者本身因為他更注重產品的功能，是不是能夠滿足他的需求跟解決他使用上的痛點，那產品的功能本身就會說防盜鐵窗話，所以他也因此而不見得那麼依賴產品的品牌力穿梭管凸窗。」

產品力、品牌力、行銷力，比重怎麼拿捏，比起過去花大筆成本在行銷，新時代的品牌去掉過度包裝，回歸實力讓產品說話，自然豎立起品牌力，行銷力也跟著水到渠成。